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茅台官宣,周杰伦代言!

11月20日,茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布,将世界经典鸡尾酒与东方味道相融,一同革新全球预调鸡尾酒领域新格局,解锁贵州茅台酒在茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力之外的全新可能。


茅台集团董事长丁雄军表示,此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所作出的重要尝试。


 “茅台鸡尾酒”上市 


据悉,“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品,灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方,以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒,使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁,利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺中的技术革新,实现了0香精、0防腐剂、0人工色素添加,并调入贵州茅台酒这一传神之笔,进一步丰富产品内“贵州味道”的多元性和层次感。市场建议零售价539元/瓶,酒精度均为30%vol,单瓶规格为500ml,预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒

值得一提的是,茅台不仅与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒,还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。

(图源:MOJT莫其托鸡尾酒官方微博)

茅台集团董事长丁雄军表达了对“MOJT”鸡尾酒的希冀,“美酒、美链接、美生活”,是茅台集团的企业发展使命,也是茅台集团共同的价值追求。此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所作出的重要尝试。这样的遇见,提供了新的消费选择,创领了年轻的生活方式。

 年轻化战略初见成效 


随着消费人群和消费习惯的变化,各大酒类品牌纷纷努力尝试让产品年轻化。以贵州茅台为代表的高端白酒品牌也不例外,如何得到年轻人的认可,近几年来一直是茅台努力的方向。 

2022年5月,首家茅台冰淇淋旗舰店在贵州省遵义市的茅台国际大酒店开业,随后茅台冰淇淋上线i茅台APP。

2023年初,茅台发布了二十四节气文化酒,发布平台为巽风APP。消费者需要在“巽风世界”完成相关任务,获取相关材料,才能合成相关数字藏品,从而才能获得原价购买相关节气酒的资格。贵州茅台希望借元宇宙吸引年轻人熟悉茅台酒酿造过程,从而赢得年轻人的芳心。

2023年9月,茅台与瑞幸推出了“酱香拿铁”,随后茅台又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。

丁雄军指出,“茅台冰淇淋等不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”



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来源 证券时报 深圳商报

编辑 乐冬妍 审核 郑昕玮

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