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《大河报》竟然学会蹭热点了:河南商报是我女朋友
陈浩洲 / 传媒大观察原创
今天中午,影视演员鹿晗宣布与关晓彤相恋,鹿晗在个人微博上发布了此消息。这个话题迅速蹿升为微博热点,导致微博宕机。
热点也引来了借势营销,在鹿晗微博发出一小时后,《大河报》官微也发出微博:大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@河南商报。《河南商报》官微随后也模仿关晓彤回复,与《大河报》官微互动。
观媒君注意到,《河南商报》和《大河报》均由河南日报报业集团主办,在河南报业市场上,两报为竞争关系。
《大河报》2004年年底发行量突破百万大关,成为“全球报业发行百强”和“中国百万大报”并称的双百报纸,长期稳坐河南报业市场头把交椅。《河南商报》紧随《大河报》,在发行量、广告收入、盈利规模和员工平均薪酬待遇等诸方面,居当地同类报纸中“第二报”的位置。
纸媒式微时代,报业也开始抱团取暖,当年残酷竞争的时代已一去不复返。观媒君注意到,2016年8月,《济南时报》曾与同城的《齐鲁晚报》“秀恩爱”,在头版刊登订阅广告,让读者订阅对方的报纸,此举还引来新华社关注。
观媒君认为,纸媒学会玩新媒体,学会放下架子是进步。新媒体时代,借势营销是提升报纸影响力的重要手段,往往一个微小的的举动,可能会引起不错的反响。©
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