发行锐减广告下滑，也成为湖北一报社被巡查通报关键词
陈浩洲 / 传媒大观察原创
今天（5月3日），黄石日报传媒集团旗下东楚网发布了一份约4000字的整改情况通报，通报的落款是该集团党委。
这份通报发出的背景是，2017年4月10日至6月15日，黄石市委第二巡察组对黄石日报传媒集团进行了巡察，2017年10月25日，巡察组就巡察情况向黄石日报传媒集团进行了反馈。
观媒君通读这份整改通报，发现有三点值得关注，这三点均归入了“坚持党的领导方面”这个项目，并出现在通报的靠前部分。
第一点是贯彻执行中央、省市委“深化供给侧结构性改革”的指示精神不到位。对应整改措施是，集团党委多次召开相关务虚会，并赴省内相关市州传媒集团考察调研，对集团优化产业布局、融合转型发展进行了分析研究。同时，对“僵尸企业”“摇摆企业”，采取“一企一策”的研究处置。
第二点是发行量锐减：《东楚晚报》发行量由过去的5万余份跌至2万多份。对应整改措施是，通过进一步提高办报质量，提高发行服务质量、开展活动促零售等取得了较好的效果，稳定了一大批私费订户。晚报2018年发行量2.6万余份。
通报中还作出这样的说明：由于人们阅读习惯的变化，《东楚晚报》发行恢复到过去年份那样大的数量已经不可能，集团将尽力维持目前的数量不再下滑。
第三点是广告断崖式下滑：其中房地产广告收入由过去一年2000余万元跌至现在不足100万元。对应整改措施是，通过转变广告营销模式，注重形象宣传与活动策划，拓展广告收入来源。2017年，日报创收1700余万元，晚报创收2100余万元，完成了全年目标任务。
还有两个数据值得关注：黄石日报传媒集团党委制订印发了整改方案，提出56条整改措施；2017年，集团先后有7人（次）正科级干部被问责。
中共黄石市委巡察办2017年4月发布的巡察公告显示，要重点检查被巡察党组织在党的领导核心作用发挥情况、党的路线方针政策贯彻情况、机关党建工作情况、全面从严治党主体责任落实情况、纪检机构监督责任落实情况、选人用人情况、中央八项规定精神落实情况等七个方面的问题。
初看巡察公告和整改通报，可能会让人感觉两者不搭边，但仔细想来，其实还是有很强的联系的，不同于普通的企业，党报集团在做好企业经营的同时，还承担了宣传党的理论和路线方针政策的任务，且后者应该被摆在首位。贯彻党的指示精神不到位要被拎出来通报，报纸发行量锐减、广告断崖式下滑这些经营上的失误，也是要挨批评的。另外说一句，都市报也姓党，都市报发行量下滑也是不行的。
一家地级市党报集团的整改通报，将报业集团发展中出现的问题呈现在了我们面前。在当下的环境里，相信很多报业集团都会面临上述通报中写到的问题。黄石日报传媒集团的整改措施，或许可以给我们带来一些启发。©
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