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小红书上爆火的医用面膜,其实是皮肤杀手!

查理 电商观察 2021-07-17
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作者:查理
来源:电商观察(ID:myecgc)


面膜这个东西自火了之后,热度就一直居高不下,数据显示,2020年我国面膜的销售额已高达239.09亿元。

 

而在人们认知的面膜分类里,有一个比较特殊的产品近来又受到了热捧,那就是医用面膜,也有称呼为医美面膜的。

 

有微商表示,只要自己在群里说一声货到了,马上手机就会滴滴响个不停,全都是来拿医用面膜的,很多人都是五盒、十盒地拿,直接买一箱也不少见。

 

不只是微商,从抖音短视频到淘宝直播,再到小红书种草,医用面膜都是热门的商品,带有医用成分的标识,让许多女性用户将其视为解决皮肤问题的神效产品,不惜重金购买。


医用面膜到底是什么?

 

想知道医用面膜的疗效如何,我们要先知道它到底是个什么东西?

 

事实上,现在已经没有医用面膜了,这个称呼也是错误的,去年这个面膜大火了一次,让国家药监局专门发了文章《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》,来解释医用面膜和普通面膜的差别。

 

其中就专门指出了不存在所谓的“械字号面膜”,也是从那时禁止使用“医用面膜”这种叫法,只能用“医用敷料”或者“医用冷敷贴”,只是在消费者口中,依然叫做医用面膜罢了,为了好理解,下面笔者依然用医用面膜来称呼。

 


医用面膜和普通面膜最直接的区别在于包装上的产品编号不同,医用面膜其实属于医疗器械的分类,所以在产品的编号会有”字号,而普通的则是“妆”字号。

 


很多人不知道这些区别,于是商家就将医用面膜宣传成介于护肤品和药品之间的产品,同时把作用吹得天花乱坠,然而其实并没有那么大的效果。

 

医用面膜作为医疗类的产品,作用其实非常简单,就是补水保湿、保护受损皮肤避免过敏感染,其他的什么美白、祛痘、抗老功效通通没有,如果看到有这样的宣传,必然是骗子。

 

功效简单,说明医用面膜的成分也简单,不含激素,也没有什么乱七八糟的添加剂,制造场地也更加清洁安全一些,所以适合敏感脆弱的肤质。

 

并且,作为医用产品,医用面膜也不是都可以长期使用的,在分类上,医用面膜按风险可以分为三大类:一类(市级备案)、二类(省级监督局注册)、三类(国家监督局注册),只有三类可以长期使用。

 


只是一二类医用面膜还可以在药店和网上轻易买到,但三类因为通常用于皮肤见血之类的严重场景之下,所以一般只能在医院买到,这意味着普通消费者购买到的医用面膜,一般都是不能长期使用的,否则很可能会伤害到皮肤。

 

看到这里,也就知道该什么时候使用医用面膜了。

 

首先就是在面部动了手术的人,比如做了激光手术、热玛吉、水光针等,这时皮肤会有创口,变得非常脆肉,普通面膜里的添加成分可能会伤害到皮肤,所以就需要医用面膜来促进创伤修复和愈合,起到镇静舒缓的作用。

 

还有就是皮肤出现问题的人,比如爆痘之类的,也是皮肤变得脆弱才需要医用面膜。

 

如果是健康的皮肤,其实没必要用医用面膜,毕竟这时唯一的作用就是补水了,还比不上普通面膜因为拥有各种添加成分,可能还有一点美白、祛斑之类的作用。

 

暴利的医用面膜


2017年,一篇“医用面膜测评”的种草笔记在小红书上迅速蹿红,文章中,作者列举了20多个医用面膜品牌,详细介绍了产品功能和适用肤质等,吸引了众多女性的目光,留言近千条,点赞过万。

 

嗅觉敏锐的商家们当然不会放过这一机会,纷纷加入进来疯狂推销,于是一时间医用面膜受到了众多美妆博主以及达人、女明星的极力追捧,让医用面膜迅速走进大众视野,掀起一阵面膜热潮。

 


根据《我国医用皮肤敷料市场研究报告》数据,我国贴片式医用面膜市场不断扩大2019年这类面膜的消费量就已经达到3.4亿片,销售额超过50亿元,近三年的复合增长率超40%

 

医用面膜之所以能迅速走红,很大原因是带有“医用”两个字,在普通消费者眼中这就代表着安全可靠,商家也适时的喊出“医学护肤”“安全有效”等口号,进一步加深了消费者的信任。

 

并且由于普通面膜时常被媒体报道检测出有害物质、防腐剂超标等问题,两相对比,医用面膜就成了许多用户护肤的首选。

 

不过从前面我们知道,医用面膜功效单一,适用场景窄,也不能长期使用,所以不能当成普通面膜使用,不少专家也表示,医用面膜属于医疗用途,一般是给皮肤科的患者使用的,并不是人人都适用的,应该听从医生的建议来使用,尽量不要私自购买使用。

 


然而许多消费者并不知道这一点,只是看到宣传的“医用”“面膜”就冲了进去,还以为找到了护肤神品。

 

也正是在这种医用光环的加成下,让医用面膜的价格通常比普通面膜高出不少,今年二月份,有相关公司提交招股书,才让我们知道医用面膜是何等的暴利,市面上一盒医用面膜的价格平均在80元以上,而该公司综合毛利率达到了82.5%。

 

如此高的毛利,自然会吸引许多资本想要入局,但是作为医用产品,想要生产医用面膜,就需要取得医疗器械证,这并不容易,即使有,大部分也是一类医疗器械备案,二类和三类更是越来越少,其他的就都是“妆”字号产品。

 

这带来的结果就是,有些消费者根据包装上的“医用”字眼买回去的面膜,可能只是普通面膜产品,这种面膜一旦在术后使用,很可能会刺激皮肤,导致伤口发炎等症状,所以购买时一定要看产品包装上是不是有“械”字号。

 

总之,医用面膜不能当做普通面膜来用,只有面部皮肤确实出现问题时才需要,这时也最好询问医生后按建议使用,普通情况,还不如“对症下药”购买适合自己的面膜,如保湿、清洁、祛斑等各种产品应有尽有,医用面膜反而没什么用。

 

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