SHEIN的平台梦即将成真，但现实不允许它过分乐观。
SHEIN开放平台提速
近日，有消息称，SHEIN正在加速推进第三方平台业务，并且有望在今年4月正式开放平台业务。
“现在主要还是对标亚马逊或者是沃尔玛，不过目前SHEIN并没有自己官方的仓库，所以在物流配送上与亚马逊还有一定的差距，第三方卖家需要采用自发货模式。”
据一位亚马逊卖家透露，自己在不久前已经收到了来自SHEIN官方招商经理的入驻邀请。值得一提的是，对于这些被邀请的卖家来说，SHEIN目前提出的入驻政策优惠非常诱人。
首先，卖家可以在前3个月享受免佣金，3个月过后全品类收取销售额的10%；其次，SHEIN还会在前3个月承担退货运费，这样一来卖家不仅能有效节省成本，而且前期测试产品以及适应市场的压力也会减小，当然3个月过后卖家需自行承担退货运费；最后，入驻卖家可享有定价权，并且0流量费用。
不难看出，一方面是SHEIN给出的极具吸引力的入驻政策优惠，另一方面是SHEIN多年来作为快时尚跨境电商品牌所积累的巨大流量，以上种种条件对于如今极其渴望新机遇的跨境电商卖家来说也是不可多得的。
近年来，卖家们眼看着SHEIN作为女装独立站一步步崛起，不仅在包括欧美、东南亚等在内的多个市场上成功引领一阵又一阵时尚浪潮，而且还多次登顶各大搜索量排行榜，卖货优势无可比拟。伴随着这种趋势，越来越多卖家也希望有朝一日能够跟随着SHEIN一起掘金，吃到SHEIN崛起的流量红利。
如今加速推进第三方平台业务的SHEIN，也即将为无数卖家打开一扇新大门。
事实上，SHEIN想要向第三方电商平台转型的想法已经出现很久了，并且这些年SHEIN为了实现这一目标付出了诸多努力。去年12月，有业内人士透露SHEIN的一份致投资者的备忘录中曾明确提到：“SHEIN正在探索突破销售自有品牌服装的传统业务，进入市场平台领域，让其他品牌和零售商可以通过SHEIN直接向消费者销售商品，并且为了实现这一目标，SHEIN将加速扩大产品种类以及扩大对物流领域的布局。”SHEIN并不只是说说而已。早在去年9月，SHEIN就宣布将在波兰斥巨资打造一个物流中心，以深入对中欧、东欧等市场的物流系统的布局；此外，在去年11月，SHEIN又在巴西市场测试了平台模式，该模式与此前SHEIN的“寄售”模式不同，它允许卖家自行开店、运营并配送给消费者；在巴西市场进行试水之后，SHEIN又加快了转型的速度，接连在墨西哥市场、美国市场尝试开放第三方卖家入驻渠道。更值得关注的是，就在野心勃勃的SHEIN加快速度向平台模式转型的同时，SHEIN也迎来了它的新目标：到2025年，实现营收585亿美元。据了解，这一目标营收额已超过零售巨头H&M和Zara现有年销售额的总和。
（图源：Company
presentation）高目标，高压力，未来SHEIN必然会想尽各种办法来提高营收及利润率，而第三方市场也将会成为SHEIN掘金的重要阵地。种种举动表明，SHEIN对未来寄予厚望，但现实却不允许SHEIN过分乐观。如今伴随着全球多个电商市场的崛起，市场上有越来越多像TikTok、Temu这样实力强劲的玩家跑出，它们都将与SHEIN同台竞技。
这也意味着，此后在向第三方电商平台迈进的过程中，SHEIN将遭遇比以往更激烈的竞争与围剿。更别提想要增强第三方平台业务的竞争力，SHEIN还需要花费更多的时间与精力来补齐物流等短板，与亚马逊等巨头的正面对抗也难以避免。