“神曲”时代，不会写歌的记者不是好传媒人？

火了许多年的“神曲”，来到2021年丝毫没有停下来的趋势。

前脚考古现场，三星堆文物大跳《我怎么这么好看》嗨爆全场，后脚全民抵制H&M，新疆青年大秀Rap《你可荒谬(Nike HM）》。再加上前段时间央媒各种“两会”神曲、“十四五”神曲，又双叒出现的“神曲”成为严肃题材传播中，能见度极高的一种表达方式。

其实，早在4年前，小新也曾参与中新社推出的“神曲”创作《“一带一路”之歌》，当时玩得也很嗨。同样玩得嗨还有新华社和人民日报，三大央媒同时推出三首神曲，引发网友热议，舆论圈一时好不热闹。

▲本文作者梁晓辉在中共十九大新闻发布会上提问

有资深媒体人感慨：这个时代，不弄两首神曲的媒体，老总心里似乎都有点说不过去……央媒也鼓捣，老树发新芽，神曲滚滚来。

什么是神曲？

人们通常认为，“神曲”是一个网络语言，所描述的也是一个互联网时代的音乐作品的概念。

它通常指一些歌词通俗上口，旋律易于传颂，节奏简单鲜明，能令人产生类似“洗脑”一样的效果的歌曲。但它并非一个专业意义上的、严谨的音乐曲风概念。

有现在意义上“神曲”称谓的首个作品，可以追溯到龚琳娜的《忐忑》。后来的《江南Style》《PPAP》《小苹果》《我的滑板鞋》《小鸡小鸡》等，都是大众公认的“神曲”。甚至还有网民每年评出“中国网络神曲排行榜”。

而神曲的产生，可能也并非奔着“火”去的。比如龚琳娜的《忐忑》，原本是一首发行于2006年具有实验色彩的“阳春白雪”之作，但在2010年意外走红网络。

▲演唱中的龚琳娜

但像是她后来的《法海你不懂爱》，筷子兄弟《小苹果》，王蓉《小鸡小鸡》这样的作品，则一上来就企图押中流行的脉搏，从创作初起，就是为了“火”的传播效果。

后来，人们也把想要获得病毒式传播效果而进行相应创作的歌曲，称作是“神曲”。

“神曲”走进严肃舆论场

“神曲”与严肃舆论场“次元壁”的首次打破，通常被认为是2015年由复兴路上工作室出品的《十三五之歌》。

当年，十八届五中全会审议“十三五”规划建议。会议召开首日，复兴路上工作室就掐点儿出了这首“神曲”，并自我介绍说是“好听、好看、好玩儿，提神、醒脑、涨知识的单曲MV”。

▲复兴路上工作室《十三五之歌》

事实上，它不仅做到了预想的传播效果，把严肃时政题材变成网络爆款，还带火了歌词中“十三五是个什么‘舞’”的有趣表达。直到今天，许多媒体在宣介“十四五”时，还依然会使用这一表达方式。

看到官方“神曲”的成功，从“一带一路”到全国两会，从“四个全面”到“十四五”规划，各大中央媒体也纷纷上手操盘“神曲”。

逐渐地，近些年，这种以音乐阐述严肃时政题材的传播方式，既适应了互联网受众的接受需求，也成为反映中国发展的一个有趣表达。

而其间的媒体，也成功抓住受众眼球，不断拓展自身影响力和辨识度。这也是“神曲”在严肃题材传播中，一直风头不减的原因。

给中国题材找到适合世界的表达途径，这既是中国媒体的努力，也与中国领导人所倡导的构建“融通中外”的话语体系不谋而合。神曲的出现，摆脱了“文件式”的说教辞令，将严肃的政治题材软化、甚至萌化处理，这事实上已经成为了中国国际形象传播的“新趋势”。

小新也曾参与“一带一路”神曲创作

在各大中央媒体中，中新社是首批以音乐方式，将严肃时政题材进行软性传播的先行者之一。

2017年，在首届“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，中新社组建“百万庄创意小组”，经过数轮头脑风暴，推出《“一带一路”之歌》。这首歌以清新的民谣搭配流行的嘻哈，并请来职业Rapper进行跨刀献声。

▲中新社《“一带一路”之歌》

现在看来，这样大胆的尝试是富有超前性的。此后几个月，《中国有嘻哈》在国内爆火，嘻哈成为热门曲风，而我们提前就找来Rapper唱“神曲”了。

但如何让时政题材有效链接流行曲风？歌词转化少不了。作为“百万庄创意小组”的成员，我负责了整首歌的歌词和文案创作。

▲本文作者梁晓辉在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛新闻中心

当时经过讨论，歌词选择了“西天取经”的故事作为灵感索引，并用《找朋友》的旋律和概念，最大程度上让大家了解中国提出共建“一带一路”是为了什么。于是有了这样的歌词:

是谁送你来到我身边

是路把你带到我身边

嘿我不是孙悟空

翻个筋斗有神功

我是你的唐三藏

相信行走的力量

有心不怕山河远

明朝郑和汉张骞

沿着丝路一起走

踏破铁鞋找朋友

找呀找呀找朋友

找到丝路好朋友

敬个礼呀握握手

你是我的好朋友

一带一路 oh oh

两条丝路 oh oh

三年共建 oh oh

四海走遍 oh oh

找到朋友干事业

共商共享和共建

港口大桥和铁路

少碳排放多种树

一本护照拿在手

世界说走咱就走

班列开到家门口

国货洋货我都有

五月China oh oh

Come together oh oh

丝路沿线 oh oh

朋友相见 oh oh

Hey my name's Belt and Road

I was born 3 years ago

Try to make a better world

Would you join me here we go

One for all and all for one

Let’s go by hand in hand

Many hands make light work

We can build a better world

找呀找呀找朋友

找到丝路好朋友

敬个礼呀握握手

你是我的好朋友

一带一路 oh oh

谁来带路 oh oh

你来带路 oh oh

我来带路 oh oh

一带一路的朋友

五月中国来相聚

五通惠及我和你

我们一起来加油

Let’s go!

（上下滑动试试哦）

“百万庄创意小组”为这首原创歌曲，还专门推出了动画MV，通过父女二人逐步了解“一带一路”倡议的故事，从“视、听”两层面，进一步传播了“一带一路”倡议的相关知识点。

歌曲及动画MV推出后，不仅“刷爆”网络，更引发海内外用户热烈反响和广泛赞誉，成为“一带一路”主题下的“现象级”创意产品。上线后第一天，网易云音乐等六大平台总收听量便达到420万。该歌曲还在全国KTV投放，并覆盖大陆及海外华人区90%以上的KTV。

▲《“一带一路”之歌》音乐封面

中新社的这种尝试不仅得到了网友的认可，也得到《人民日报海外版》的报道点赞。当时，在《人民日报》和新华社同期都制作了“一带一路”的神曲的情况下，《人民日报海外版》依然点赞说:

“ 中新社的《“一带一路”之歌》，选择了不常见的‘双副歌’形式。其中‘找朋友’副歌旋律在极大程度上唤起听众的亲切感，歌词通过‘找朋友’这个中国人耳熟能详的概念，诠释出‘一带一路’倡议‘共商、共建、共享’的原则。”

报道还引用网友的评论：中新社的版本好玩好懂，更有代入感。

▲本文作者梁晓辉

而我也收获了一个新的外号：不会写歌词的记者不是好的传媒人。我想，在“神曲”时代，这可能也是很多同行的真实写照吧。